知名腕表品牌的缓兵之计:瞄准可穿戴产品市场
时间:2016-01-15作者:郭园来源:未知 浏览:142IWC万国表全球行政总裁乔治斯·科恩(Georges Kern)在最近的一次访谈中略显疲惫。当谈到智能腕表的发展趋势——这个曾无数次被问到的问题时,他突然精神振奋起来。
乔治斯·科恩说:“我们做的并非智能腕表的生意。相关媒体认为我们在做智能腕表。而事实上,我们从未想过生产智能腕表。”
乔治斯·科恩提到了他们在2015年五月份发布的IWC Connect,这次发布活动似乎表明IWC万国表已经加入了新兴起的智能腕表生产浪潮。不过,乔治斯·科恩很坚决地否定了人们的这种猜测。他表示:“目前我们正与可穿戴设备开发公司Misfit合作,他们帮我们开发了一款接收器,我们将在表链中装配这一装置。”
(IWC万国表的新产品IWC Connect)
乔治斯·科恩补充说:“我们必须区分可穿戴设备与智能腕表。这两者截然不同。现在的年轻人戴的手环属于可穿戴设备,他们可以借此了解自己的健康指标、睡眠指标以及步数。这并不等同于智能腕表。”
自2015年4月份Apple Watch发布后,有关智能腕表的争论便日趋激烈。由此甚至引发了人们对第二次“石英危机”的讨论,瑞士传统腕表生产行业正遭遇下滑,人们将目光转向了更为先进、引人注目的石英腕表生产技术。
不过,机械腕表此后便开始挽回颓势。瑞士腕表行业的很多企业高管纷纷表示智能腕表不可能引起像20世纪70和80年代那样的经济震荡。
路易威登集团腕表部门首席执行官让-克劳德·比弗(Jean-ClaudeBiver)呼吁人们继承机械腕表世代相传的优良传统,而不要像对待智能设备那样一旦有新的版本发布便丢弃手中的产品。他说:“机械腕表在1000年甚至更长的时间内都可工作或者被修复。高科技腕表的生产依赖工业化生产过程,所以当生产过程改变或升级后,已生产的高科技腕表自然会面临被淘汰的厄运。”
瑞士杰出表匠法兰克·穆勒(Franck Muller)创立了以自己名字命名的知名腕表品牌,并采用了“Master of Complications”(复杂工艺大师)的品牌口号。他认为智能腕表并非真正意义上的腕表。
法兰克·穆勒说:“智能腕表并无收藏价值。如果它停止工作了,你把它丢在一边六个月后,新的升级版本便会问世。你把它称为腕表,是因为你把它戴在手腕上。腕表就是腕表。或许你并不需要一只腕表,所以当你在买腕表的时候你可能会买一些不只具有腕表功能的产品。而腕表的背后所承载的是声誉和品质。腕表代表的是一种情感。”
然而,腕表的这些细微优势并未阻挡瑞士腕表生产商推出具备高科技腕表产品的脚步。尤其在相关报答称苹果公司已售出500万块Apple Watch时,这一形势更是愈演愈烈。